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L'exposition des gravures
dans le magasin
Un bon système d'exposition
est très importante pour la vente
Les présentoirs pour affiches
En ce qui concerne les gravures de grand format, à partir de 50x70 cm, elles sont presque toujours exposées dans les présentoirs pour posters (quelquefois appelés « berceaux »). On insère dans les présentoirs des pochettes en plastique transparent qui contiennent les gravures. Il existe des présentoirs de différents formats, selon la dimension des pochettes à insérer. Dans le catalogue Rinaldin on trouve trois formats différents de présentoirs : le plus petit contient des gravures d'une dimension moyenne de 60x80 cm. Le moyen contient des gravures d'environ 70x100 cm et le grand des gravures de format supérieur. Les présentoirs sont généralement disponibles en deux couleurs : blanc et noir.
Nous conseillons que la couleur des présentoirs soit la même que celle de la couture des pochettes et de la feuille rigide qui est à l'intérieur de la pochette.
Généralement les présentoirs sont pourvus de roues. L'avantage des roues est que l'on peut déplacer facilement le chariot. Mais il y a un inconvénient : quand le client feuillette les pochettes en plastique le chariot a tendance à se déplacer sur le sol. Il serait donc préférable d'enlever les roues.
Lorsque le présentoir est partiellement vide, il peut arriver que, pendant que le client examine les posters, les pochettes glissent d'un côté à l'autre du présentoir. Pour éviter cet inconvénient on peut appliquer un tapis de caoutchouc au fond du présentoir.
Les pochettes
Généralement il y a deux types de pochettes : la pochette soudée et la pochette cousue. Cette dernière, contrairement à la première, est renforcée sur les bords avec du tissu. Comme pochettes soudées, Rinaldin a les formats standards suivants : 21x26 cm - 26x31 - 26x36 - 31x41 - 36x51 - 41x51 - 51x71 - 61x81 - 71x101.
Pour les pochettes cousues les formats sont : 51x71cm - 61x81 - 71x101 - 81x121 - 101x141.
Pour obtenir une certaine rigidité on insère à l'intérieur des pochettes une feuille d'un matériel rigide mais léger. Cela peut être simplement du carton ondulé, ou bien une feuille en matériel plastique « alvéolaire » possédant une structure qui lui confère à la fois rigidité et légèreté.
Dans les pochettes cousues de petit format (jusqu'à 40x50 inclus) une feuille de carton d'environ un demi-millimètre d'épaisseur donne une rigidité suffisante.
La pochette soudée
La pochette cousue avec panneau blanc
La pochette cousue avec panneau noir
La couleur de la feuille en matériel rigide peut être blanche ou noire. Il y a le pour et le contre pour les deux couleurs. Le blanc donne plus de luminosité à l'ensemble et « élargit » le bord blanc qui se trouve généralement sur les gravures autour de l'image. Le noir, à cause du fort contraste avec le blanc du papier, met davantage en valeur les couleurs de la gravure. Si on utilise des pochettes cousues on doit veiller à ce que la couleur du bord du tissu soit la même que celle de la feuille qui est à l'intérieur.
Nous conseillons de coller à l'angle de la pochette une petite pochette en plastique transparent contenant les informations concernant la gravure exposée : nom de l'artiste, titre, mesures, prix et éventuellement code de l'article.
Les petites pochettes transparentes qui se trouvent dans le commerce sont auto-adhésives et s'appliquent facilement sur la pochette.
La pochette autocollante
Il est préférable d'utiliser des étiquettes pré-imprimées pour gagner du temps et pour donner une certaine élégance à l'exposition (Rinaldin peut fournir aussi bien les petites pochettes que les étiquettes pré-imprimées).
Précautions
Pour l'exposition des gravures il vaut mieux prendre quelques petites précautions :
- Le système d'exposition devrait si possible exclure pour le client la possibilité de tourner autour du présentoir. De cette façon, le client sera contraint à regarder la gravure dans la meilleure position (que nous verrons plus loin).
- Si la gravure est horizontale (largeur supérieure à la hauteur) elle doit être placée de telle façon que le haut de la gravure ne se trouve pas en bas, pour ne pas contraindre le client à faire des contorsions.
- Si l'image est verticale (largeur inférieure à la hauteur) elle doit être placée de façon à ce que le bas soit du côté du client.
- L'ouverture de la pochette doit être du côté opposé au client. De cette façon il n'est pas tenté de sortir la gravure de la pochette pour mieux la voir (et laisser des plis et des empreintes digitales).
- La petite pochette indiquant le prix doit être placée près du client pour être lue plus facilement. On doit donc la coller dans l'angle supérieur en position opposée au côté d'ouverture de la pochette.
- L'ouverture de la pochette du prix (exactement comme l'ouverture de la grande pochette) doit être en position opposée à celle du client pour éviter que l'étiquette ne sorte accidentellement pendant que le client feuillette les pochettes.
Il vaut mieux faire en sorte d'éviter que le client ne sorte la gravure de la pochette car elle pourrait se détèriorer facilement. Pour faire des essais d'encadrement, on peut poser la pochette contenant la gravure sur le comptoir et placer les échantillons sur la pochette. Dans ce cas le plastique ne sert pas seulement à protéger la gravure mais aussi à imiter l'effet du verre.
Comment trouver une gravure ?
Je voudrais savoir si vous avez une reproduction du tableau 'Le cri' de Munch » demande le client. Un autre client voudrait voir des gravures de fleurs. C'est pour répondre à ces demandes que se pose le problème de la classification. Nous avons vu que les gravures, par la force des choses, doivent être classifiées par dimension. Mais à part cette classification, d'autres sont-elles nécessaires ? Cela dépend de l'organisation du magasin et de la quantité de gravures exposées. Si la quantité se limite à une centaine de gravures une classification n'est pas nécessaire. Par contre si la quantité est plus élevée, il est nécessaire de choisir un critère de rangement.
A l'intérieur d'une dimension donnée (par exemple 50x70) on pourrait choisir les critères suivants :
- Classement par auteur
- Classement par sujet. Dans ce cas il faudrait utiliser des écriteaux qui indiquent le sujet (paysages, marines, fleurs, abstrait etc.).
- Classement par code. Cela suppose que les gravures aient été préalablement insérées dans une banque de données et que les recherches soient faites avec l'aide d'un ordinateur.
- Si les images peuvent apparaître sur l'écran on pourrait même mettre un ordinateur à côté des gravures exposées pour permettre aux clients de faire des recherches.
Il faut ajouter que, si on choisit un critère de classification, il faut périodiquement remettre en place les reproductions que les clients ont déplacées.
Les petites gravures
Jusqu'à présent nous avons examiné l'exposition des gravures de grand format. Le problème se présente différemment pour les gravures de petit format, jusqu'à 60x80. Les présentoirs pour posters ne sont pas très adaptés pour les petites gravures car celles-ci seraient trop vers le bas pour pouvoir être examinées facilement par les clients. Il faut donc recourir à un système différent d'exposition pour consentir aux clients à faire des recherches. Il n'existe pas dans le commerce de présentoirs prévus à cet effet et l'encadreur doit s'arranger comme il peut. Seul le système modulaire d'exposition de Rinaldin (illustré dans un autre article de le manuel) résout brillamment ce problème.
Rangement des gravures
Périodiquement (nous conseillons une fois par semaine) il faut faire une révision de toutes les gravures exposées, surtout si on a suivi des critères de classification. En effet les clients dérangent très souvent la disposition des gravures.
La révision doit suivre un programme précis pour être efficace.
Voici les indications à suivre :
- Remplacer la pochette de façon que le haut et le bas soit dans la bonne position.
- Remplacer les pochettes déchirées ou abîmées. Il vaut mieux avoir à disposition une réserve de pochettes de toutes les dimensions.
- Remettre complètement dans leur pochette les gravures qui en sont partiellement sorties.
- Remettre l'étiquette dans sa petite pochette si elle a été enlevée ou si elle est abîmée.
- Remplacer la petite pochette si elle s'est déchirée.
- Remettre les gravures à leur place suivant le critère de classification choisi.
- Si une gravure a été vendue et, pour un motif quelconque, n'est pas rachetée, il faut décider quoi faire de la pochette vide. Si la pochette est vide des deux côtés elle peut être enlevée de l'exposition, autrement le côté vide pourrait être utilisé pour mettre d'autres gravures.
- Faire la liste des gravures à commander à nouveau (pratiquement, il suffit de faire la liste des pochettes vides).
